解读钢木门行业现状 分析钢木门品牌建设走向

中国钢木门未来的发展方向一定是“市场细分，定位准确”。在广告界流行着这样一句话：“如果你想要抓住每一个消费者的心，那结果是，你一个也抓不到。”中国钢木门业就存在着这样的现象，即便一个很小的厂家也生产好几种不同材质，不同种类的门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成厂家产品的同质化现象严重，更重要的是不利于厂家未来的品牌建设。张总认为，建立品牌应做好以下几方面： 
　　1、注重品牌的战略规划。不要盲目跟从其它品牌，应规划出自己的发展方向，并以核心价值为中心的品牌识别系统，并将这个系统整合到厂家的一切价值活动中，让其品牌对外所有形象都是统一的，包括视觉语言、行为语言都一致。 
　　2、对消费群体的重新界定。找准自身品牌的目标消费群，向他们传递自身品牌信号，来引起他们的注意和共鸣。不要一味的扩大目标群体的范围，大而广也许导致一个也抓不住。 
　　3、梳理产品线。根据目标消费群体的需求，调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品，尽可能减少产品系列分类。 
　　4、重视和品牌战略相符合的终端建设。在品牌塑造上，应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建厂家品牌，因为“耳听为虚，眼见为实”。即从平面设计到三维立体设计，从品牌推广设计到互动多媒体设计，包括品牌标识、品牌形象、品牌所独有的视觉语言和厂家品牌识别系统，这是构建品牌的全方位战略。 
　　越来越多的厂家跨入钢木门行业抢占市场，而对未来的品牌攻略将如何展开，这是每个厂家都要面对的问题，是危机还是时机?未来的厂家竞争必将上升为厂家品牌的竞争，品牌构建的成功者才能成为最后的赢家。 

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